Деньги, которые так хочется заработать, еще быстрее хочется потратить. Психологи обнаружили у современного человека, жителя мегаполиса, новый вид невроза -- транжирство. Термин звучит как «магазинная зависимость».

Такие люди заходят в магазин купить хлеба, а выходят с невероятным количеством совершенно ненужных покупок. И только дома с ужасом начинают понимать, что кошелек пуст, а все эти безделушки им совершенно не нужны.

Дефицит счастья компенсируют прилавки

Комментирует Ростислав Беледа, врач-психиатр, профессор, кандидат медицинских наук: «Мы испытываем дефицит положительных эмоций. И вот, приобретая эти покупки, мы делаем приятное для себя. Иногда мы не можем удержаться -- давайте вот то, другое, третье, четвертое».

Врачи считают, что к «магазинной зависимости» склонны люди, в организме которых не хватает гормонов-эндорфинов, отвечающих за положительные эмоции. Дефицит эндорфинов одинаково часто встречается и среди бедных, и среди очень обеспеченных.

Природную предрасположенность усугубляют и хитрости продавцов, и назойливый поток рекламы. «Мерчендайзинг -- целая наука. Проложить путь от одного товара к другому через третий. В открытых углах расставляем товары, как бы сопутствующие, напоминающие, что нужно их купить», -- рассказывает Людмила Маркина, менеджер одного из московских гипермаркетов.

Владельцы магазинов, как и любого другого бизнеса, естественно ищут варианты, как больше заработать. Продавцы проходят тренинги, изучают психологию покупателя, знают, к кому и как подойти. Товар выставляется так, чтобы нельзя было пройти мимо. Разработаны специальные схемы, подсознательно воздействующие на человека. «Есть товары, на которые вы, может быть, не обратите внимания. Например, неприметная банка, -- продолжает Людмила Маркина, -- но если на нее направить свет под определенным углом, она совсем по-другому заиграет, она пробудит у вас вкус, вызовет аппетит».

• 
  Скоро любой сможет вырастить себе новое сердце или печень
• Почему американцы не смогли рассчитать район падения «Фобоса»
• 
  Бесценное дерьмо. Новые научные методы познания мира
• Астрофизикам не удается понять, почему Луна нарушает законы физики
• 
  Русские оказались генетически склонны к алкоголизму

• 
  Миф об уникальности Земли разрушен
• Население России сократится к 2050 году на 40 млн. человек
• 
  Искусственная жизнь создана и уже научилась эволюции
• Победа над старением: выведены вечно молодые мыши
• 
  «Пираты» готовят глобальную революцию

депрессия

• Гаджеты против депрессии
• Старость не всегда депрессия
• Трудоголизм доводит до депрессии

психотерапия

• Антидепрессанты врачи выписывают всем подряд
• Новогодняя сказка поможет детям выздороветь
• Сон, чай и смех против стресса

Нольтри. все новости за 6 фев ‘10

самое популярное видео

В Эстонии играют в шашки под водой

Для Ника Нолти «Оскар» - глазурь на торте

Деми Мур обкурилась, а Клэр Дэйнс стала «Женщиной года»

Фассбендера и Мортенсена кинокритики не заметили

Кэтчер помогает детям, Джоли тусуется на Оскаре

Берлинский кинофестиваль согревает в стужу

ещё

Симптомы

Проявления данного невроза психологам хорошо знакомы. Во время походов за покупками у транжир резко учащается пульс, они сильно потеют, их охватывает мелкая дрожь, появляются спазмы в желудке. Даже выражение лица меняется: одни возбужденно краснеют, другие, наоборот, бродят у прилавков с застывшим, блуждающим взглядом. В покупаемых вещах транжиры не нуждаются. Им важен сам процесс. Именно он позволяет компенсировать дефицит удовольствия.

«Самый первый радикальный способ, -- советует Ростислав Беледа, -- это составить список того, что необходимо купить, то есть того, за чем пришли в магазин, и второе -- взять четко ограниченное количество денег». Ну, и как ни банально это звучит, человеку необходимо получать больше разнообразных (не материальных) положительных эмоций в повседневной жизни. И еще одно непреложное правило -- в магазин надо идти на сытый желудок. «Это делает человека более придирчивым, более разборчивым, -- говорит Беледа, -- и, естественно, более экономным».