Рост цен на одежду на 50% заставит отказаться от новых вещей 80% потенциальных покупателей. Около половины опрошенных жителей Москвы стали считать 5 тыс. рублей адекватной ценой за деловой костюм -- кризис скорректировал динамику спроса на рынке одежды, делают вывод авторы отчета, который будет представлен на Russian Fashion Retail Forum.

50% потребителей из Москвы откажутся от покупки одежды, если она подорожает на 30%. В случае, если цена на одежду в Москве повысится на 50%, покупать ее откажутся еще 30% потребителей -- итого 80%. В других городах от покупки одежды готовы отказаться также 50%, если цена увеличится на 30%. Если одежда подорожает в 1,5 раза, то от нее откажутся еще 35% -- итого 85% потребителей.

В совместном проекте с Ассоциацией предприятий индустрии моды (АПРИМ) специалисты Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ подвели итоги исследования «Восприятие цены на одежду представителями среднего класса». Исследование будет представлено на Russian Fashion Retail Forum и содержит в себе результаты четырех волн изменения потребительского поведения в кризис: с февраля 2009 по февраль 2010 года (первая волна – январь-февраль 2009 года, вторая волна – май 2009 года, третья волна – август 2009 года, четвертая волна – февраль 2010 года).

В качестве респондентов выступили жители Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Перми и Екатеринбурга в количестве 550 человек. Доход на члена семьи составлял: В Москве – 30-50 тыс. руб., в других городах – 15-30 тыс. руб.

Согласно исследованию, 60% опрошенных считают, что весной 2010 года цены на одежду непременно повысятся. «Хотя относительно августа ценовые показатели не изменились, тренда к увеличению нет», - говорит декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ Татьяна Комиссарова. 25% респондентов уверены, что цены на одежду не изменятся. По сравнению с прошлым годом таких потребителей стало больше на 7%. По результатам исследования, уверенных в том, что цены останутся на прежнем уровне, стало больше за счет уменьшения тех, кто раньше затруднялся с ответом. «Люди стали увереннее. Они наблюдают за ценами и видят, что они кардинально не меняются», -- объясняет она.

Изменилась нижняя граница, после которой потребители готовы отказываться от покупок. Если в феврале прошлого года справедливой ценой за деловой костюм 5 тыс. руб. считали только 4% опрошенных, то в феврале этого года количество тех, кто хотел бы заплатить за костюм меньше 5 тыс. руб., увеличилось до 47%. Это данные по Москве. По другим городам России этот показатель составляет 26%.

Покупательские стратегии, ориентированные на цену, формировались с февраля прошлого года. В период с февраля 2009 по август 2009 года в принятии решения о покупке произошли существенные изменения. Изменения поведенческих моделей потребителей в этот период показали, что на первое место вышли критерии экономии.

По словам Татьяны Комиссаровой, средний класс (средний нижний и средний средний классы по доходам) сильно просел за период кризиса. Обозначились тенденции, повлиявшие на изменение образа жизни потребителей. Во-первых, у людей значительно сократились доходы.

«Количество людей в регионах, у которых зарплата была от 15 до 20 тыс. руб., уменьшилось на 7-9 процентов», -- констатирует она. Согласно исследованию Workline Group, по сравнению с 2009 годом количество людей, у которых урезали зарплату, увеличилось, и таких людей порядка 10-12%.

Вторая тенденция – это ухудшение условий труда, а именно: совмещение на работе нескольких должностей. «В результате люди больше работают, не зарабатывая больше. И им нужно больше времени, чтобы восстановиться», -- объясняет Татьяна Комиссарова.

• 
  Чем больше живот, тем меньше либидо
• Скоро любой сможет вырастить себе новое сердце или печень
• 
  Конец света откладывается: климат меняется сам по себе
• Установлен механизм заражения людей прионами, на счету которых миллионы жизней
• 
  Почему россиянам не удаляют массово простаты

• 
  Русские оказались генетически склонны к алкоголизму
• Искусственная жизнь создана и уже научилась эволюции
• 
  Разгадана тайна «маяков» Вселенной
• «Пираты» готовят глобальную революцию
• 
  В Антарктиде русскими достроена машина времени

Россия

• Тысячи сирийцев вышли на антироссийские акции
• Европарламент призвал провести свободные выборы президента России
• В Путине россиянам нравится опыт и решительность

потребительский рынок

• Лукашенко хочет запретить несколько зарубежных СМИ в Белоруссии
• Роскошь вышла из кризиса
• Фитнес-клубы опровергли прогнозы инвестбанков

Кошелёк. все новости за 24 фев ‘10

самое популярное видео

Новогодний шар на Таймс-сквер сменил любовь на дружбу

Альбом «Птицы Америки» продается за 10 млн. $

Для Ника Нолти «Оскар» - глазурь на торте

«Артисту» покорилась очередная премия, а Лиам Нисон одолел волков и оборотней

В Бразилии прошел конкурс красоты Plus Size

Фассбендера и Мортенсена кинокритики не заметили

ещё

Частота покупок теперь связана с понятием максимальной полезности. Тренд покупать реже остался на уровне августа 2009 года, ему следуют 67% потребителей. Увеличилось количество людей, которые будут покупать вещи на распродажах. В феврале 2009 года таких потребителей было всего 2%, в августе прошлого года их количество увеличилось до 25%. Тех, кто перешел на дешевые марки одежды, в феврале 2009 года был 1%, в августе – 12%, в феврале текущего года – 13%. Количество потребителей, готовых отказаться от покупки одежды совсем, изменилось незначительно: с 7 до 8%.

Основной причиной отказа от покупки одежды респонденты посчитали высокую цену или ее повышение – так ответили 47% респондентов. «Если экономическая ситуация выправится, то стиль жизни потребителя восстановится в течение полугода», -- объясняет Татьяна Комиссарова.