В России снижаются темпы роста рынка интернет-рекламы

Общие доходы сектора составили 1,569 трлн рублей. Основным фактором, способствующим росту, стал сегмент е-ритейл-медиа, который составил более трети от всего рынка и показал рост на 58% по сравнению с прошлым годом, достигнув 580 млрд рублей. В АРИР выразили надежду, что для поддержания положительной динамики в 2026 году будут реализованы меры по снижению ключевой ставки Центробанка, уменьшению налогового бремени и стабилизации нормативных инициатив. Кроме того, с текущего года была изменена структура сегментации объемов рынка интернет-рекламы и продвижения: ранее применявшаяся разбивка на традиционные и инновационные сегменты была признана устаревшей и отменена, добавил вице-президент АРИР (Ассоциации развития интерактивной рекламы) Алексей Беляев в беседе с "Коммерсантом".

Самый высокий рост в 2025 году показали кликаут-баннеры в сегменте е-ритейл-медиа — их объем увеличился на 180% и составил 42 млрд рублей. Общие затраты на баннерную рекламу возросли на 36% за этот период и достигли 122,6 млрд рублей. Видеореклама также продемонстрировала положительную динамику, увеличившись на 24,4%, с результатом в 39,3 млрд рублей.

Рынок рекламы в мессенджерах вырос на 20%, достигнув 24 млрд рублей, в то время как реклама от мобильных операторов составила 38 млрд рублей с приростом в 15%. Наименьший прирост наблюдался в сегменте перформанс-рекламы, где объем увеличился всего на 8% и составил 471,1 млрд рублей. Эксперты связывают это с изменением предпочтений потребителей и смещением интереса в пользу социальной и контентной рекламы.

Ранее “Ъ” сообщал, что по итогам 2025 года общий рост рекламного рынка в России замедлился почти в три раза, составив всего 8,5% (прежде всего 980 млрд рублей). Эти данные были предоставлены Ассоциацией коммуникационных агентств России. Как отмечает рейтинг рекламодателей Sostav, рост расходов на рекламу 30 ведущих брендов также упал с 32% до 19,5% в 2025 году, составив 338,8 млрд рублей. Ожидается, что с учетом нестабильной экономической ситуации в стране и изменяющихся рыночных условий, рекламные бюджеты в 2026 году могут продолжить сокращение, если не будет предпринято радикальных мер по стимулированию экономики.