Продажи смартфонов в России снизились на 8% в первом полугодии

Это на 7,8% меньше по количеству проданных единиц и на 5,9% по выручке по сравнению с аналогичными месяцами прошлого года. Средняя цена на устройства поднялась на 2% и составила 21 957 рублей, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на «М.Видео».

По данным источников, среди производителей по объему продаж на первом месте находится Redmi, хотя доля марки сократилась с 18,6% до 16,7%. Samsung удалось укрепить свои позиции: теперь он занимает второе место, увеличив свою долю на 3,2 пункта до 13,6% в натуральном выражении и на 2,5 пункта до 22,2% в денежном. В пятерку лидеров также вошли бренды realme, TECNO и HONOR. В то же время Apple остается на первом месте по выручке, несмотря на небольшое падение доли с 27,5% до 26,7%. На втором месте расположен Samsung, затем следует Redmi.

Снижение интереса к смартфонам подтверждают данные компании МТС: за первые шесть месяцев 2026 года было продано 10,2 миллиона устройств на сумму 256,7 миллиарда рублей. Это на 10% меньше по количеству и на 7% меньше по денежному объему, чем за такой же период прошлого года. Средняя цена увеличилась на 4% и составила 25,2 тысячи рублей. «Главным фактором остается увеличение среднего срока использования устройств. Пользователи стали реже обновлять смартфоны, так как современные модели имеют более долгий срок службы, а их характеристики зачастую достаточно для нескольких лет эксплуатации», — сообщили в компании. В то же время наблюдается рост интереса к отдельным маркам: продажи смартфонов Samsung увеличились на 20% в единицах и на 5% в денежном выражении.

Согласно данным за 2025 год, российский рынок смартфонов уже демонстрировал падение: по информации различных аналитиков, сокращение составило от 19% до 25% по объему проданных устройств по сравнению с предыдущим годом, в то время как медианная цена снизилась на 4% до 25,3 тысячи рублей. В первом квартале 2025 года продажи упали на 26% по количеству и на 25% по денежным поступлениям. К основным причинам данного падения относятся высокие показатели 2024 года, снижение потребительского спроса из-за привлекательных процентных ставок по депозитам и ужесточение условий кредитования.

Эксперты указывают на то, что снижение объема продаж связано с отсутствием существенных новшеств в новых моделях и удлинением срока службы устройств, который составил 3-4 года. Макроэкономические факторы, такие как колебания курса доллара и ключевая процентная ставка, также оказывают влияние на состояние рынка. Глобально, по прогнозам IDC, в 2026 году мировой рынок смартфонов сократится на 12,9% в связи с дефицитом чипов памяти, вызванным ростом спроса на полупроводники для технологий искусственного интеллекта. Эта ситуация, вероятно, негативно скажется на производителях бюджетных смартфонов, тогда как Apple и Samsung с их более высококачественными устройствами, по мнению аналитиков, смогут увеличить свою долю.