Рост доходов отстает от расходов: как меняется покупательское поведение россиян

В августе годовой прирост расходов населения составил всего 5,9%, при этом наибольшее снижение наблюдается в сегменте непродовольственных товаров, в то время как спрос на продукты питания остается относительно стабильным. Одним из факторов, влияющих на эту динамику, является замедление роста реальных заработков.

Доцент кафедры корпоративных финансов и корпоративного управления Финансового университета при Правительстве РФ Ольга Борисова в беседе с АБН24 заявила, что сокращение темпов роста потребительских расходов к сентябрю 2026 года обусловлено множеством причин.

В ходе этого процесса меняется потребительское поведение и структура спроса, что связано с ослаблением темпов роста доходов населения. В мае 2026 года реальная заработная плата увеличивалась на 4,5%, а в июне — на 3,4%. Эти показатели ниже среднего уровня за последние три года. Изменения на рынке труда к середине 2026 года стабилизировали предложения по зарплатам, пояснила эксперт.

В условиях снижения нормы сбережений до 15% поддержку рынку потребительских товаров оказывает активное кредитование. За первые семь месяцев текущего года наблюдался рост числа выданных кредитов на 29%, а их общий объем увеличился на 41% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Вместе с тем все больше людей выбирают стратегию «обдуманной экономии».

Многие начинают экономить на необязательных тратах, переходят на более доступные товары и меняют предпочтения в каналах покупок. Так, продажи товаров длительного пользования значительно сократились: автомобили, предметы интерьера, строительные и ремонтные материалы подешевели в спросе на 9,8–12,1%, электроника и бытовая техника — на 4%, услуги — на 4,5%. В сегментах одежды и обуви потребители все активнее используют маркетплейсы, а продукты питания предпочитают приобретать через дискаунтеры и онлайн-магазины. Одновременно фиксируется снижение продаж табачных изделий на 18% и алкоголя на 12%, чему во многом способствует государственная политика по формированию здорового образа жизни, добавила специалист.

По словам Борисовой, индекс потребительской уверенности снизился до 8%, что демонстрирует усиливающуюся осторожность россиян при финансовом планировании.

Дополнительно стоит отметить, что растущая популярность цифровых финансовых инструментов способствует изменению поведения потребителей. Многие россияне переходят на бесконтактные платежи и используют мобильные приложения для планирования бюджета и контроля расходов. Также наблюдается повышение интереса к товарам с длительным сроком службы и возможность их ремонта, что связано с растущей экономической неуверенностью и стремлением минимизировать излишние траты.

Эксперты прогнозируют, что при сохранении текущих экономических условий и политики государства тенденция к рациональному потреблению и контролю расходов будет усиливаться. При этом производители и магазины вынуждены будут адаптироваться к новым запросам, предлагая более выгодные условия и доступные продукты, чтобы удержать клиентов.