Nike объявила о сокращении штата из-за резкого падения продаж на рынке Китая

Эти меры были вынуждены принять вследствие значительного снижения продаж в Китае — по итогам первого квартала падение составило 26%, передает Reuters.

Точные масштабы сокращений пока не объявлены. Реорганизация, по расчетам компании, позволит сэкономить порядка $2,5 млрд к 2031 финансовому году, при этом основная часть этих сбережений ожидается в 2029 и 2030 годах.

В 2027 финансовом году ожидается снижение выручки в диапазоне 7–9%, что значительно превышает предыдущие прогнозы экспертов, предполагавших снижение лишь на 2%. Аналитики связывают текущие сложности Nike с отсутствием новых значимых продуктов.

Усугубляет положение компании и растущая конкуренция на рынке: в сентябре звезда французского футбола Килиан Мбаппе завершил 20-летнее сотрудничество с Nike и перешел к швейцарскому бренду On.

Реструктуризация Nike направлена на два основных направления: снижение затрат за счет сокращения штата и изменения региональной структуры, а также восстановление продаж посредством усиления маркетинга, сотрудничества с розничными партнерами и обновления спортивной продукции. В декабре 2024 года Эллиот Хилл говорил о планах увеличить маркетинговые инвестиции, укрепить сеть розничных партнерств и акцентировать внимание на кроссовках и товарах для спорта. Уже сейчас давление на спрос проявляется в использовании больших скидок — в предпраздничный сезон 2024 года Nike активно продавала кроссовки с ощутимыми скидками.

Проблемы компании на китайском рынке имеют и политическую подоплеку: в марте 2021 года Nike подверглась бойкоту после отказа использовать хлопок из Синьцзяна, вызвав критику со стороны властей и СМИ. Однако во втором квартале 2021 года продажи в Китае выросли на 17% несмотря на призывы к бойкоту, что говорит о том, что политический фактор не полностью объясняет последующее ухудшение ситуации. К декабрю 2025 года продажи в КНР стабильно снижались уже шестой квартал подряд, на что также повлияли введенные США импортные пошлины.