Число выявленных нарушений прав на бренды при онлайн-продажах выросло на 57%

Это на 56,9% больше, чем за тот же период 2025 года. Речь идёт о результатах мониторинга компании, а не о подсчёте всех фактически совершённых продаж контрафакта, пишет «Коммерсантъ».

На маркетплейсах выявлено 223,9 тыс. таких случаев — на 69,9% больше в годовом выражении. На них пришлось 71,5% нарушений в исследовании. В социальных сетях число выявленных случаев превысило 15,8 тыс., в мессенджерах достигло 18,6 тыс. Категории, где исследователи часто встречали спорные предложения, — одежда, обувь, косметика, парфюмерия и бытовая химия.

Основатель BrandSecurity Руслан Кривулин связывает рост выявленных нарушений, в частности, с увеличением числа зарубежных продавцов на российских площадках. По его словам, некоторые из них копируют карточки оригинальных товаров и выставляют более низкую цену. Один продавец может использовать чужое обозначение, а другой — предлагать изделие, выдаваемое за продукцию известного бренда. Эти ситуации требуют отдельной проверки: низкая цена сама по себе не доказывает подделку.

Почему удаление карточки не решает проблему

После жалобы правообладателя площадка может ограничить отдельное предложение, но похожая карточка иногда появляется вновь или переносится на другую площадку. Правообладателю приходится устанавливать, кому принадлежит товарный знак, какое обозначение использовал продавец и чем подтверждается нарушение. В собственном разборе BrandSecurity отмечает, что для претензии к объявлению нужны конкретные признаки контрафакта и документы, подтверждающие права на товарный знак или изображения.

Покупателю стоит проверить продавца, документы на товар и условия возврата до оплаты. Если полученная вещь вызывает сомнения, полезно сохранить карточку товара, чек, упаковку и переписку с продавцом: эти материалы помогут при обращении в поддержку площадки или к правообладателю. Разные нарушения — подделка продукции, незаконное использование товарного знака и отсутствие обязательной маркировки — оцениваются по разным правилам, поэтому не каждое спорное объявление означает доказанный контрафакт.

Что показывает более широкий мониторинг

В открытом отчёте BrandSecurity о первом полугодии приводится другой показатель — 684 990 обнаруженных нарушений по более чем 300 защищаемым брендам. Помимо предложений поддельных или «серых» товаров, в него входят поддельные сайты, аккаунты и группы. По этому отчёту на маркетплейсах обнаружено 428 278 нарушений, на обычных сайтах — 63 434, в мессенджерах — 58 564. Компания сообщила, что на момент публикации отчёта заблокировано 83,39% обнаруженного.

Разница между цифрами важна для понимания заголовков о контрафакте. Показатель 320,3 тыс. относится к конкретной выборке случаев, о которой сообщили СМИ, а 684 990 включает несколько видов цифровых угроз. Ни одна из этих цифр не равна числу покупателей, продаж или доле подделок во всей интернет-торговле России. Для таких оценок потребовалась бы отдельная методика исследования рынка.