Издатели СМИ предупреждают о конце эры трафика из-за ИИ

Рост использования ИИ-сводок за последний год привел к снижению переходов на новостные сайты из поисковых систем на одну треть. Издатели предсказывают дальнейшее падение трафика на 43% в следующие три года, переходя к платным подпискам и заимствуя методы у блогеров.

Издатели интернет-СМИ по всему миру выражают обеспокоенность резким уменьшением трафика из поисковых систем в ближайшие три года. Это связано с влиянием ИИ-сводок и чат-ботов на способы потребления информации, как указывает отчет Института изучения журналистики Reuters (RISJ).

В ходе исследования были опрошены 280 руководителей СМИ из 51 страны, и они пришли к выводу, что в течение трех лет число переходов через поисковые системы может сократиться на 43%. Около 75% опрошенных намерены в 2026 году вдохновлять своих журналистов учиться у блогеров на YouTube и TikTok, так как популярность коротких видео и аудиоконтента быстро растет.

Параллельно половина из участников планирует сотрудничество с независимыми блогерами для распространения контента. В глобальном масштабе за год трафик новостных сайтов уменьшился на треть из-за появления ИИ-сводок, чат-ботов и изменений в алгоритмах поиска, что играет важную роль для многих медиакомпаний.

Как сообщает американская компания Chartbeat, занимающаяся отслеживанием трафика онлайн-СМИ, после анализа 2500 новостных сайтов было выявлено, что выдача Google для них по всему миру снизилась на 33%, а в США этот показатель оказался еще ниже, по информации The Guardian. Наиболее заметное падение зафиксировано у изданий с контентом о стиле жизни, путешествиях и знаменитостях.

СМИ, которые ведут прямые трансляции, в большей степени «защищены» в условиях конкуренции с ИИ-сводками. Обзорные материалы ИИ от Google уже занимают верхние позиции примерно в 10% результатов поиска в США, а аналогичная тенденция наблюдается и в других странах. Хотя переходы на сайты СМИ через Chat-GPT увеличиваются, в отчете RISJ эти значения все еще считаются «незначительными».

«Эпоха трафика» для онлайн-издателей, обеспечивавшая их существование с момента создания интернета, подходит к завершению, говорит старший научный сотрудник RISJ Ник Ньюман. Он заявляет: «Издатели выражают опасения, что чат-боты, активно использующие искусственный интеллект, предоставляют новый удобный способ доступа информации, что может затруднить будущее новостных брендов и журналистов». Однако он также добавляет, что технологические платформы «не имеют всех преимуществ».

По его мнению, достоверные новости, экспертные оценки и разнообразие точек зрения остаются критически важными как для отдельных людей, так и для общества, и ИИ сможет вряд ли воспроизвести человеческий подход к созданию контента. Замечается, что тенденция к отказу онлайн-СМИ от стремления к большому трафику становится все более очевидной, так как все меньше пользователей переходят по ссылкам на статьи, что заставляет медиакомпании активно использовать модель платной подписки для создания прямой связи с аудиторией, согласно отчету.

Кроме того, эксперты отмечают, что в период перехода к новым моделям потребления информации, ключевым аспектом остается качество контента. Издатели, предлагающие уникальные и глубокие исследования, могут сохранить свою аудиторию.

Поощрение взаимодействия с читателями, возможность комментирования и прямой связи с журналистами также могут помочь в восприятии доверия к информационным источникам. Более того, многие участники рынка рассматривают разработку собственных ИИ-решений для автоматизации процессов контентного производства, что в свою очередь может повысить эффективность и снизить затраты, в то время как другие стремятся к интеграции с существующими технологиями для улучшения пользовательского опыта.