Снижение продаж ноутбуков в России
Анализ причин снижения продаж ноутбуков в России: экономические факторы, изменения в потребительских предпочтениях и последствия международной политики.
В 2025 году наблюдалось снижение продаж ноутбуков в России в диапазоне от 15 до 30 процентов. Об этом сообщает издание «Ведомости», ссылаясь на данные компании Fplus, сети «М.видео» и розничного аудитора ICMR («ГФК-Русь»).
По итогам года в стране реализовали приблизительно 2,9 миллиона ноутбуков, что принесло доход от 169 до 183 миллиардов рублей. Для сравнения, в прошлом году было продано около 3,9 миллиона устройств на сумму от 212 до 242 миллиардов рублей.
В 2025 году средняя цена на ноутбук составила 58,1 тысячи рублей, что на восемь процентов ниже, чем в предыдущем году.
В компании Fplus связывают снижение продаж с общей стагнацией на рынке электроники в России. Часть объемов остаётся вне учета из-за неофициального ввоза, что негативно сказывается на статистике, отметил представитель фирмы. Низкие результаты рынка также могут быть обусловлены переходом продаж на онлайн-платформы и увеличением доли китайских брендов в бюджетном и среднем ценовом сегментах, предположил генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.
Как сообщил руководитель категории «Ноутбуки» сети «М.видео» Кирилл Исаев, рынок перешел на уровень рационального потребления, где основной спрос вызывают универсальные модели с хорошей производительностью и разумной ценой. Главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов отметил, что в 2026 году достичь прошлых показателей будет проблематично из-за высокой ключевой ставки, что влияет на дорогвизну потребительских кредитов, роста инфляции, введения новых налогов для малого и среднего бизнеса и технологического сбора, а также увеличения НДС.
В декабре 2025 года производители предупредили о нехватке бюджетных ноутбуков, цена которых составляет от 20 до 30 тысяч рублей. Проблемы с их производством возникли из-за дефицита центральных процессоров (CPU). Эта ситуация возникла, когда крупный производитель процессоров, компания Intel из США, резко снизила объемы производства процессоров начального уровня. В результате бюджетные модели заметно подорожали, что дополнительно ускорило рост цен на оперативную память для ПК на мировом уровне.
В ответ на падение спроса некоторые производители начали развивать новые модели, адаптированные для удалённой работы и учёбы, предлагая улучшенные характеристики и поддержку актуального программного обеспечения. Это может дать возможность подтянуть продажи в 2026 году, если удастся предложить конкурентоспособные цены и привлекательные условия для покупателей.