Охваты в «Телеграм» упали на 15% из-за замедления работы мессенджера

После того как «Телеграм» начал испытывать замедление в своей работе в России, наблюдать массовое закрытие каналов не пришлось, однако объем рекламных кампаний значительно уменьшился. Об этом сообщает «Газета.Ru», ссылаясь на слова Дмитрия Алимова, одного из соучредителей аналитической компании Digital.точнее.

По его информации, охваты снизились примерно на 10–15% начиная с середины марта. Замедление работы мессенджера негативно сказалось на двух ключевых рекламных инструментах в «Телеграме» — рекламе в рекламном кабинете и размещении у инфлюенсеров.

«До момента замедления и до сообщения от Роскомнадзора о соответствии размещений в "Телеграм" закону о рекламе на ряда каналов доля маркированных рекламных постов достигала 50% от общего числа, — отметил Алимов. — В настоящее время мониторинг показывает цифру не более 38%».

Тем не менее, взаимодействие с аудиторией осталось на прежнем уровне, добавил эксперт. Например, средние показатели ER (отношение просмотров постов к числу подписчиков) и ERR (отношение взаимодействий с постами к просмотрам) остались неизменными. Это в будущем может привести к тому, что цены на размещения либо останутся на текущем уровне, либо снизятся.

Кроме того, по сравнению с другими платформами, «Телеграм» продолжает оставаться привлекательным инструментом благодаря своей аудитории, таргетингу и возможности создания нишевых сообществ. Тем не менее, важно учитывать, что снижение охватов несет в себе риски для брендов, которые полагаются на эффективность мессенджера для продвижения своих товаров и услуг.