Объяснение и прогноз аналитика.
Доллар теперь стоит 80 рублей, хотя в начале марта его стоимость доходила до 120 рублей — это исторический максимум. Как это отразится на цене потребительских товаров? Об этом «Т—Ж» рассказал Иван Федяков, гендиректор компании «INFOLine-Аналитика».
Прежде чем ответить на основной вопрос, аналитик выделяет три важных момента:
- Вероятнее всего, рубль закрепится на текущей отметке или будет укрепляться дальше. Не исключено, что к маю мы увидим курс 70 рублей за доллар.
- Проблемы с логистикой никуда не делись: основные контейнерные перевозчики из России ушли, санкции продолжают вводить, так что доставка грузов в нашу страну все еще затруднительна.
- Импортеры опасаются закупать товар — из-за проблем с логистикой и нестабильности в целом. За март импорт потребительских товаров по отдельным категориям снизился на 50-70%.
В складывающейся ситуации определенные товары уже начали дешеветь. Но укрепление рубля не влияет на дефицит некоторых товаров, поэтому подешевеет не все.
Что подешевеет
Импортные товары. На пике роста доллара цены некоторых товаров выросли колоссально, сейчас они уже снизились на 10-15%. Если курс задержится на уровне 75-80 рублей за доллар, импортные вещи (одежда, техника) подешевеют еще на столько же. Но не все и не сразу: некоторые импортеры делали закупки на пике роста доллара — им требуется время, чтобы распродать дорогие партии.
Сезонные товары. Это, прежде всего, фрукты и овощи. К лету цены обычно снижаются. Огурцы уже подешевели: в холода они требовали дополнительного обогрева и освещения, а с приближением лета этого требуется меньше.
Товары повседневного спроса. Бытовая химия, средства гигиены и тому подобное. Аналитик отмечает, что с конца февраля эти товары подорожали в среднем на 30-50% плюс поставщики отказались от акций и скидок для покупателей. При этом доходы россиян упали — все это привело к снижению объемов продаж. Рекламу в России зарубежные компании запускать не хотят, поэтому выход один — возвращать акции и скидки. Что и происходит с начала апреля. Со временем скидок будет больше.
Что не подешевеет
То, что пострадало из-за ухода иностранных компаний. Проблема уже в не в курсе доллара, а в самом наличии товара.
Автомобили. Аналитик предполагает, что примерно через полгода в Россию хлынут китайские автомобили и займут больше половины российского рынка, что приведет к обвалу цену на авто. Но пока этого не произошло, цены на машины не снизятся, как бы ни укреплялся рубль. Потому что европейские производители покинули Россию, а отгрузки остановлены.
Мебель. У российских мебельщиков больше нет сильного конкурента в виде Ikea. Ее уход высвободил 30% мебельного рынка, которые займут российские компании с более дорогой продукцией и без особого стимула снижать цены.
Чего еще ждать
Проблем у отечественных производителей. Если рубль продолжит укрепляться, страна будет наращивать импорт. А если будет доступный импорт, российским производителям будет сложно конкурировать по цене, и их продукция не будет пользоваться спросом. Тогда у производителей будет два пути: обанкротиться или искать другие ниши.
Дефицита некоторых товаров. Федяков приводит пример с керамической плиткой. Для ее производства нужны итальянское оборудование и украинская глина — это уже недоступно. Чтобы перестроить производство, нужны деньги. Но кредитоваться бизнесу при высокой ставке ЦБ невыгодно. Поэтому дешевой плитки просто не будет. Будет дорогая, но в малых объемах. В ванной будем стелить линолеум.
Перестройки экономики. Запасов нам может хватить еще на 1-2 месяца, а дальше разрыв логистических цепочек будет ощущаться сильнее, и надо будет решать эту проблему. При этом себестоимость производства растет, а покупательная способность населения падает — повышать цены нельзя. Это приведет к структурным изменениям в экономике. Но какими они будут и к чему приведут, автор прогнозировать не берется.
