По данным, предоставленным объединенной компании Wildberries и Russ (РВБ), в 2025 году жители России приобрели почти 5 миллионов игрушек Лабубу на сумму 3,2 миллиарда рублей через платформу Wildberries.
С сентября по ноябрь прошлого года продажи Лабубу демонстрировали снижение примерно на 50% каждый месяц. Однако в декабре объем продаж увеличился почти в два раза по сравнению с ноябрем, составив более 200 миллионов рублей. За этот месяц было продано 400 тысяч Лабубу, а средняя стоимость покупки возросла на 25%.
Первые упоминания о товарах Лабубу появились на маркетплейсах в июле 2024 года. В марте того же года на Wildberries было продано менее 100 игрушек. Резкий рост продаж начался в мае, когда оборот Лабубу вырос на 4700% по сравнению с апрелем и достиг миллионов рублей. В июне продажа игрушек увеличилась еще на 1190%, хотя при этом средняя стоимость покупки снизилась почти на 30%. В это время общий оборот Лабубу приблизился к 1 миллиарду рублей.
Интерес к игрушкам Лабубу оказался столь высоким благодаря активной маркетинговой кампании, включающей рекламные акции в социальных сетях и сотрудничество с популярными инфлюенсерами. Кроме того, многие родители отмечают развивающий аспект игрушек, которые способствуют творческому мышлению и навыкам игры в команде. Прогнозы аналитиков предполагают дальнейший рост продаж Лабубу в 2026 году, так как спрос на развивающие игрушки остается массовым.
Тем не менее, в июле темпы повышения продаж значительно замедлились, а средний чек упал еще на 20% по сравнению с июнем. Август ознаменовался снижением продаж на 52% к предыдущему месяцу, составив 457 миллионов рублей, а средняя цена покупки уменьшилась на 18%. В сентябре наблюдалось дальнейшее сокращение объемов охвата, которое составило также 52% по сравнению с августом, а в натуральном выражении - 38%.
Образ Лабубу с заячьими ушами и широкой улыбкой был создан гонконгским дизайнером Касинг Лунгом для книги "The Monsters" в 2015 году. В 2019 году китайская компания Pop Mart начала выпуск фигурок и мягких брелоков Лабубу разных расцветок, которые можно приобрести в скрытых упаковках, содержащих игрушку, выбранную случайным образом. В 2025 году Лабубу обрели популярность благодаря TikTok и известным личностям.
Лабубу стал не только модным элементом среди коллекционеров, но и символом новой эры в мире игрушек, сочетающей в себе искусство и коммерцию. Уникальный подход к продвижению через социальные сети позволил бренду установить сильную связь с молодежной аудиторией, что стало важным фактором его успеха. В дополнение к игрушкам, Лабубу начали использовать в различных коллаборациях с известными художниками и брендами, что увеличило интерес к продукции и расширило ее целевую аудиторию.
Периодические выставки и мероприятия, посвященные Лабубу, также способствовали его популярности, позволяя поклонникам и коллекционерам встречаться, обмениваться идеями и демонстрировать свои коллекции. Такой подход не только укрепил сообщество единомышленников, но и создал митапы для обсуждения искусства, дизайна и трендов в индустрии игрушек.
