В минувшем году наблюдался резкий рост интереса к импортной парфюмерии в России: количество заказов в этой сфере увеличилось на 80%.
Общий объем заказов в категории «Красота и уход» на платформе вырос на 49%, однако изменились и предпочтения потребителей. Если ранее основным фактором роста был спрос на уходовую косметику, то в 2025 году главными становятся парфюмерия, декоративная косметика и средства для ухода за волосами. В CDEK.Shopping поясняют, что повышенный интерес к зарубежным ароматам может быть вызван истощением запасов, сформированных в 2022 году, пишет "Коммерсант".
Ритейл подтверждает этут тенденцию. В сети «Лэтуаль» доля иностранных марок в парфюмерии составляет 38,4%, в декоративной косметике - 44,6%, тогда как в сегменте ухода за кожей этот показатель равен лишь 24,6%. В «Золотом яблоке» подчеркивают, что Франция по-прежнему занимает лидирующие позиции в парфюмерии, обеспечивая около 55% всех импортных продаж, в то время как на российские бренды приходится всего 3%.
Что касается средств по уходу за кожей, то местные производители, наоборот, успешно наращивают свою долю на рынке. Продукция, которая ранее поставлялась иностранными брендами, активно замещается, а потребители стали охотнее приобретать такие товары на легальных площадках страны, уточняют в «Золотом яблоке». Компания Estilab увеличила свою выручку на 48%, а «Гельтек» удвоил объёмы производства, увеличив их в 1,7 раза.
Растущий интерес к зарубежной парфюмерии также связан с активным продвижением новых ароматов в социальных сетях и интернет-магазинах. Бренды инвестируют в маркетинг и внедряют уникальные рекламные кампании, нацеленные на молодое поколение, которое активно интересуется новинками и трендами. Более того, многие отечественные ритейлеры начали предлагать специальные предзаказы на эксклюзивные ароматы, что также способствует увеличению числа заказов.
Изменение курса валют и экономическая нестабильность могут повлиять на цены на импортную парфюмерию, что, в свою очередь, может оказать влияние как на спрос, так и на предложение на рынке. Потребители становятся более внимательными к выбору, зачастую сравнивая предложения от разных производителей и обращая внимание на акции и специальные предложения.
