Среднее время просмотра на крупных видеоплатформах в России выросло на 6% и достигло 87,7 минуты в день. Без учета YouTube показатель снизился на 5%, следует из исследования Future Lab.
По информации Future Lab (входит в ГК Starlink), за первое полугодие 2026 года среднее время просмотра на крупных российских видеоплатформах увеличилось на 6%, достигнув 87,7 минут в день на одного пользователя. Если исключить YouTube, то наблюдается снижение на 5%. Фактически, все увеличение времени видеопросмотра в России обеспечил именно YouTube. В то же время в аналогичный период прошлого года эта цифра падала на 27%, а при исключении YouTube было зафиксировано повышение на 32%, пишет "Коммерсант".
Сам YouTube продемонстрировал увеличение времени просмотра в первом полугодии 2026 года на 24%, достигнув 99 минут в день на пользователя. В то время как за аналогичный период 2025 года этот показатель сократился на 28,6%.
Данные Future Lab были собраны на основе исследований Mediascope Cross Web среди пользователей в России, с учетом десктопной и мобильной версии видеохостингов, без учета Smart TV и просмотров через эмбедированные плееры. В исследование не вошли показатели «VK Видео», так как Mediascope рассматривает VK как единую платформу всех сервисов группы, пояснили в Future Lab. Эмбедированный просмотр означает просмотр видео на сторонних сайтах с применением видеоплеера компании.
Снижение роста трафика на российских платформах связано с уменьшением времени просмотра роликов. К примеру, впервые за полгода средний дневной просмотр с учетом эмбедированных просмотров на Rutube снизился на 4,7%, составив 41 минуту. Однако без учета таких просмотров на площадке зафиксирован рост на 9,5%, достигнув 62,8 минут.
В Rutube не согласились с такой оценкой, заявив, что не наблюдают падения видеопросмотра. Медiascope показывает, что время просмотра в расчете на население с учетом эмбедированных просмотров за первое полугодие 2026 года увеличилось на 9,1%, сообщили представители платформы. В VK отметили, что согласно Mediascope среднее время просмотра в приложении «VK Видео» за первый полугодие выросло на 65% по сравнению с предыдущим годом, приблизившись к отметке в 100 минут.
В «Яндексе» рост просмотров связывают с улучшением качества поиска и релевантности подбираемого контента. В Wink отметили, что ограничения мобильного интернета влияли на количество просмотров на мобильных устройствах в первом полугодии. Вместе с тем, доля просмотров на Smart TV «динамично растет», чему способствует увеличенное потребление ТВ-каналов, заявляют в сервисе, однако своих точных цифр они не предоставили. В Start сообщили, что начали более детально анализировать контент и точнее прогнозировать интересы аудитории, что уже приносит свои плоды. В «Кинопоиске» отказались от комментариев, а «Иви» и Okko не дали ответов.
Современные платформы преимущественно перераспределяют уже существующее видеопросмотренное время, нежели создают новое, подчеркивает директор по Digital и Social Media агентства PR Partner Дамир Фейзуллов. Снижение показателей Rutube можно объяснить эффектом высокой базы: после остановки роста YouTube платформа получила приток новых пользователей, но не все из них закрепились в качестве постоянных зрителей, объясняет он. К тому же, у платформы есть значительные сложности с привлечением авторов контента, что также влияет на снижение интереса аудитории, согласился гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов.
