Россияне все меньше посещают торговые центры, предпочитая онлайн-шопинг и альтернативные формы досуга.
В начале 2026 года наблюдается продолжение тенденции к уменьшению потока посетителей в крупных и средних торговых центрах России. Об этом сообщает издание «Коммерсантъ» на основании информации от Focus Technologies.
В рассматриваемый период среднее количество покупателей в ТЦ сократилось на 2% по сравнению с тем же временем в прошлом году. Это касается торговых площадок с площадью не менее 20 тысяч квадратных метров, уточнили эксперты. Если сравнивать с показателями до начала пандемии COVID-19, то текущее значение на 25% ниже. Данный тренд также подтвердил руководитель отдела торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева.
Одной из ключевых причин снижения интереса россиян к посещению торговых центров, как указала компания NF Group, является падение покупательной способности немалой части населения. В условиях замедленного роста зарплат и высокой инфляции потребители стали более осторожными в своих расходах. Спонтанные и импульсивные покупки начали терять свою актуальность, отметила директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.
Ранее президент Союза торговых центров (СТЦ) Булат Шaкиров озвучил мнение о том, что эпоха традиционных ТЦ в России может подойти к концу. По его мнению, в среднесрочной перспективе такие места будут заменены развлекательными и досуговыми центрами, поскольку традиционные торговые центры вряд ли смогут конкурировать с усиливающимся влиянием маркетплейсов.
Дополнительно, аналитики отмечают, что изменившиеся потребительские предпочтения также играют свою роль. Все больше россиян предпочитают онлайн-шоппинг, который позволяет избежать очередей и сделать покупки, не покидая дом. Согласно исследованию, проведенному агентством J’son & Partners Consulting, в 2025 году доля онлайн-продаж в России возросла до 21%, что значительно больше, чем в предыдущие годы.
Также следует отметить, что новые форматы торговли, такие как pop-up магазины и концепт-сторы, начинают набирать популярность, что может также повлиять на традиционные ТЦ и их будущие стратегии развития. Кроме того, несмотря на сложные экономические условия, некоторые ТЦ адаптируются к изменениям, предлагая уникальные услуги и мероприятия, направленные на привлечение клиентов.
