Расходы на маркетинг БАДов в 2025 году превысили 3,2 миллиарда рублей

В 2025 году производители биологически активных добавок инвестировали в рекламу 3,2 миллиарда рублей, что составило 8,7% от общего объема расходов фармацевтических компаний на продвижение. Несмотря на ужесточение норм контроля, сегмент БАДов по-прежнему остается одним из ярких направлений рекламной деятельности, при этом основные средства по-прежнему распределяются среди ведущих компаний на рынке.

Согласно данным компании Mera, общий объем затрат на рекламу фармацевтических производителей за прошедший год увеличился на 18%, достигнув 39,1 миллиарда рублей, хотя темпы роста несколько замедлились. Наибольшие инвестиции в рекламу БАДов зафиксированы у компаний «Эвалар», «Нижфарм» и «Петровакс», которые активнее стали перераспределять свои рекламные бюджеты в сторону наружной рекламы, радио и различных дистрибуционных платформ.

Роль аптек и маркетплейсов значительно возросла: их доля в рекламных затратах на БАДы увеличилась с 3% в 2021 году до 16% к 2025 году. В то же время, доля прямой телевизионной рекламы сократилась, а радиореклама, напротив, приобрела большую значимость.

Рост расходов на рекламу БАДов происходит на фоне общего увеличения рынка биологически активных добавок в России, который по результатам 2025 года достиг почти 280 миллиардов рублей. В 2016 году этот показатель составлял всего 55 миллиардов рублей. Повышение интереса к более дорогим БАДам, а также уход западных производителей и появление новых брендов из дружественных стран стали основными факторами этого роста.