Российский бренд «809» представил коллекцию уличной одежды, посвящённую традиционным ценностям России.
Иван Шмонин, член Общественной палаты и лидер Союза экстремальных видов спорта, стал одним из учредителей нового бренда уличной одежды под названием «809». Концепция данного бренда основана на традиционных российских духовно-нравственных ценностях.
Запуск состоялся 8 сентября, что было подтверждено самим Шмониным. Согласно данным из «СПАРК-Интерфакса», вторыми совладельцами ООО «809» являются Ярослав Паунов и Варсеник Саркисянц.
Имя бренда ссылается на указ № 809, который определяет основы государственной политики по сохранению и укреплению традиционных духовных и нравственных ценностей России. К ним относятся патриотизм, забота о семье и сохранение исторической памяти. Таким образом, одежда из коллекции «809» будет включать «ненавязчивую политическую и государственную символику», сообщил Шмонин. Например, в коллекции планируется наличие мужской косоворотки, модернизированной для современного стиля.
Кураторы молодежной политики в России не раз обращали внимание на то, что множество детей и подростков предпочитают носить одежду с логотипами Нью-Йорка (NY) и Лос-Анджелеса (LA), отмечает политолог Александр Немцев. «Вероятно, в бренде «809» будут интересные дизайнерские разработки, направленные на привлечение патриотично настроенной аудитории, которая стремится носить качественную одежду. Основная цель заключается в том, чтобы уменьшить количество кепок с логотипом NY в России», – добавил эксперт «Ведомостям».
В компании «809» объяснили появление нового бренда желанием объединить современное самовыражение с концепцией мировоззрения и адаптировать традиционные ценности к актуальной уличной моде. Информация о размере вложений в запуск данного проекта не раскрывается.
С точки зрения эксперта, генерального директора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, цены на продукцию нового бренда, например, 5809 рублей за футболку и 12 809 рублей за рубашку, являются довольно высокими. Это примерно в два раза превышает стоимость одежды от лидера на российском рынке – компании Henderson.
По его словам, покупатели вряд ли готовы платить только за патриотическое позиционирование: в этой ценовой категории символика должна сочетаться с высоким качеством. Тем не менее, спрос на продукцию «809», по всей вероятности, будет, учитывая поддержку со стороны известных публичных фигур, что может способствовать успешным продажам, добавил Бурмистров.
Даже перед официальным стартом продаж одежда из первой коллекции была замечена на таких публичных людях, как вице-премьер России Дмитрий Чернышенко, глава Росмолодежи Григорий Гуров, губернатор Ханты-Мансийского автономного округа Руслан Кухарук, а также глава Тюмени Максим Афанасьев.
Представитель бренда сообщил, что производство будет организовано в Тюмени, а одежду планируется изготавливать из высококачественных тканей. Также он добавил, что до конца года планируется выпустить до 10 000 единиц продукции.
Продажа будет доступна для всех заинтересованных, в том числе обсуждается возможность госзаказа на подобную продукцию. При этом было отмечено, что ниша уличной одежды на данный момент достаточно свободна: «Есть только локальные бренды, но серьезного бренда, отражающего русский менталитет, пока нет».
Эксперты отмечают, что успех бренда «809» может зависеть не только от его ценовой политики и качества продукции, но и от активной маркетинговой стратегии. Важно будет наладить взаимодействие с различными молодежными сообществами, а также продвигать бренд через социальные сети и коллаборации с влиятельными личностями. Кроме того, аналитики полагают, что использование натуральных и экологически чистых материалов в производстве одежды может стать дополнительным плюсом для привлечения покупателей, особенно среди молодежной аудитории, которая все чаще обращает внимание на устойчивое потребление.
Помимо этого, проект будет способствовать развитию российской экономики, так как включает в себя не только производство одежды, но и создание рабочих мест в регионе. Разработка новых коллекций и уникальных моделей может позиционировать «809» не только как бренд уличной одежды, но и как марку с культурной и образовательной миссией, способствующей популяризации русских традиций и навыков среди молодежи.
