Опубликован список ста самых ценных российских брендов. Первые позиции заняли крупнейшие компании финансового, энергетического и технологического секторов.
В рейтинге ста самых дорогих российских брендов на 2026 год, составленном консалтинговой компанией BrandLab и опубликованном РБК, лидерами стали «Сбер», «Газпром» и «Яндекс». Согласно оценке агентства, стоимость бренда «Сбер» выросла за год на 4,5% и достигла 2,35 трлн рублей. В то же время «Газпром» потерял в цене 6,3%, опустившись до 1,7 трлн рублей. «Яндекс» же, поднявшись с седьмой позиции, увеличил стоимость бренда на 915,9 млрд рублей, что соответствует росту на 30,2%.
Компания BrandLab выпускает данный рейтинг с 2024 года. Ранее данное агентство представляло в России интересы британской Brand Finance, которая составляет мировой рейтинг стоимости брендов. При оценке BrandLab анализирует силу бренда, прогнозирует будущие доходы и затраты в современных ценах, а также рассчитывает стоимость лицензионных прав, если бы компания не владела своим брендом.
По информации BrandLab, наиболее заметное снижение брендовой стоимости произошло у таких компаний, как «Лукойл» (-59,5%), «Райффайзенбанк» (-49,5%), Chery (-46,1%), «Роснефть» (-28,1%), «Северсталь» (-24,2%), «М.Видео» (-20,8%) и Fix Price (-20,5%). Кроме того, из рейтинга в 2026 году выбыло 24 компании, среди которых «Альфа-банк», «Газпромбанк», Lamoda, «Перекресток», Т2, Gloria Jeans, BORK, «Ростикс» и другие.
Общая стоимость 100 ведущих брендов уменьшилась на 5,64% и составила 17,72 трлн рублей. При этом десятка лидеров обеспечила около 9,92 трлн рублей, что эквивалентно почти 56% всего рейтинга. Основная доля стоимости компаний сосредоточена в четырех отраслях: банковском секторе, нефтегазовой промышленности, розничной торговле и онлайн-сервисах. Стоимость нефтегазовых компаний сократилась на 1,12 трлн рублей, а доля онлайн-сервисов, наоборот, заметно выросла — на 525 млрд рублей.
Рост интереса к онлайн-сервисам отражает изменение потребительских предпочтений и сдвиг в сторону цифровизации экономики. Многие компании активно инвестируют в развитие цифровых платформ и улучшение клиентского опыта, что способствует укреплению бренда и увеличению его стоимости. Это также связано с растущей ролью технологий в жизни пользователей и бизнеса.
Кроме того, важным трендом становится интеграция устойчивого развития и социальных инициатив в стратегию компаний. Бренды, активно продвигающие экологические и социальные проекты, получают дополнительное признание и лояльность потребителей, что положительно влияет на их общую стоимость.
Разница в стоимости брендов «Яндекса» и «Газпрома» объясняется главным образом изменением прогнозируемой коммерческой ценности их брендов, а не прямой переоценкой всех активов компаний. В методологии учитываются такие факторы, как динамика и прогнозы выручки, инвестиции в развитие бренда, лицензионные соглашения, а также уровень узнаваемости и восприятия бренда аудиторией. Рост стоимости говорит о более благоприятном сочетании этих параметров, а падение — о слабых сторонах в отдельных из них.
Также применяется лицензионный подход: рассчитывается сумма, которую компании пришлось бы платить за право использования собственного бренда. Вот почему сравнение стоимости брендов онлайн-сервисов и нефтегазовых компаний демонстрирует именно перераспределение брендовой ценности внутри рейтинга, а не автоматическое изменение стоимости бизнеса или его производственных активов.
Для «Яндекса» важным фактором стал 2024 год: после выкупа российских активов группой инвесторов компания сохранила статус самой ценной российской интернет-компании. При этом стоимость бренда играет значимую роль при продаже бизнеса, переговорах с инвесторами и подготовке отчетности, хотя в России бренды редко выделяются как отдельные активы и чаще учитываются в общей стоимости компании.
Эксперты также отмечают, что укрепление позиций таких компаний, как «Сбер» и «Яндекс», связано с их успешной адаптацией к меняющимся условиям рынка и активным внедрением инновационных продуктов и сервисов. Это позволяет им оставаться востребованными и конкурентоспособными на фоне экономических вызовов.
