Розничные продажи медовухи в августе 2026 года увеличились на 19,3% по сравнению с соответствующим периодом.
Розничные продажи медовухи в августе 2026 года увеличились на 19,3% по сравнению с соответствующим периодом.
В августе 2026 года объем розничных продаж медовухи достиг 309,4 тысячи декалитров (дал), что на 19,3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные сформированы «Ъ» на основе информации от Росалкогольтабакконтроля (РАТК). По сведениям ведомства, медовуха стала лидером по динамике роста среди алкогольных напитков с точки зрения потребительского интереса. Второе место занял сидр, продажи которого в августе 2026 года увеличились на 18% в годовом исчислении и достигли 880,1 тысячи тонн.
Ускорение темпов роста продаж медовухи отмечается и в более крупном временном разрезе. Согласно данным РАТК, за период с января по август 2026 года суммарный объем реализации медовухи составил 2,1 млн дал, что на 8,7% больше по сравнению с прошлым годом. В период с января по июль прирост составлял 7%.
В случае сидра рост продаж за период с января по июль 2026 года был оценен в 26,2%, а в январе—августе — 25,1%, доведя объем до 7,2 млн дал. При этом розничные продажи напитков в категории пуаре за аналогичный период снизились на 25,9%, достигнув 77,8 тыс. дал.
Интерес потребителей к медовухе и сидру возрастает на фоне умеренного роста спроса на алкоголь в целом. Совокупный объем розничных продаж алкогольной продукции в январе—августе 2026 года, по данным РАТК, составил 613,5 млн дал, что на 2% меньше в годовом выражении. В августе падение составило 2,1%, составив 85,7 млн дал. За первые восемь месяцев 2026 года объем продаж напитков брожения в розничных сетях уменьшился на 2,4%, до 481,8 млн дал.
Рост продаж медовухи связан не только с растущим интересом к данной категории. Значительная часть спроса могла перераспределиться из сегмента слабоалкогольных напитков и пивной продукции из-за более лояльного налогового режима для медовухи. Кроме того, производители слабоалкогольных коктейлей, столкнувшиеся с почти четырехкратным увеличением акцизов, начали сворачивать производство такой продукции, представляя ее вместо этого как пивные напитки.
Важным фактором служит и общий тренд потребителей, предпочитающих напитки с ярко выраженными вкусовыми характеристиками, к которым относятся медовуха и сидр. Таким образом, нынешняя положительная динамика объясняется не только расширением общего спроса на алкоголь, но и изменениями в предложении и предпочтениях покупателей.
Однако у категории есть и ограничивающий фактор: в 2026 году правительство России планирует увеличить акцизы на медовуху и сидр на 10%, установив ставку в 33 рубля за литр. Ожидается, что в результате этого розничные цены на данные напитки вырастут, а их потребление сократится, поэтому сохранение нынешних темпов продаж не гарантировано.
Стоит также отметить, что производство медовухи в России подвергается современным технологиям, что позволяет улучшать качество напитка и разнообразить ассортимент, привлекая тем самым новых потребителей. Многие небольшие и средние производители активно развивают свои бренды, используя региональные особенности и традиционные рецептуры, что способствует укреплению позиций медовухи на рынке. К тому же растет интерес к натуральным и экологически чистым продуктам, а медовуха, как напиток на основе натурального меда, выигрывает в этом тренде. Эксперты прогнозируют, что при сохранении интереса к крафтовому и традиционному алкоголю, а также с учетом возможных изменений в политике акцизов, рынок медовухи будет продолжать адаптироваться, выдерживая конкуренцию с другими алкогольными категориями.
