Директор бренда одежды и товаров для дома Monte Carlo Валерия Миронoва выступила на сессии «Новая мода: от локальных брендов к глобальным игрокам» в рамках Дней креативной экономики. Она рассказала об особенностях продвижения премиальных брендов, работе с аудиторией и сложностях, с которыми сталкиваются российские производители одежды. В дискуссии приняли участие представители восьми стран, в том числе Бразилии и Франции.
Для развития модной индустрии важно не только создавать востребованные продукты, но и формировать условия для роста брендов. Заместитель министра промышленности и торговли РФ Екатерина Приезжева отметила, что российским дизайнерам и производителям необходимо переходить от отдельных историй успеха к системному присутствию на международных рынках. Для этого нужны развитая производственная база, доступ к долгосрочному финансированию, кооперация дизайнеров с предприятиями легкой промышленности и эффективные механизмы продвижения за рубежом.
«Сегодня задача государства – создать условия, при которых российский бренд сможет пройти путь от авторской идеи до полноценного бизнеса, от небольшого локального проекта до федерального и международного уровня. У наших дизайнеров и компаний огромный потенциал, и он должен подкрепляться конкретными возможностями для роста», – подчеркнула заместитель министра промышленности и торговли РФ Екатерина Приезжева.
Развитие модной индустрии связано и с раскрытием потенциала региональных дизайнеров. Член Комитета Совета Федерации по бюджету и финансовым рынкам Елена Дягилева отметила важность поддержки локальных брендов, которые могут представлять российскую моду как внутри страны, так и за рубежом.
«Каждый регион уникален, и его культурный код находит отражение в моде. Когда территория становится узнаваемой через свои проекты, будь то кино или мода, – это привлекает к ней интерес и способствует росту туристического потенциала. В этом контексте Совет Федерации, конечно, видит свою главную роль в том, чтобы помогать выявлять локальные бренды и продвигать их как на российском, так и на международном рынке», – рассказала член Комитета Совета Федерации по бюджету и финансовым рынкам Елена Дягилева.
Практический кейс представила директор бренда одежды и товаров для дома Monte Carlo Валерия Мирoнова. По ее словам, покупателям уже недостаточно просто качественной одежды, поэтому брендам важно сформировать собственную идентичность и стать частью образа жизни аудитории. При этом создание премиального продукта требует точного расчета экономики, эффективных каналов продвижения и решения производственных задач.
«Работа в премиальном сегменте предполагает совсем другой подход к продукту. Здесь важно не только создать качественную вещь, но и понимать, какой смысл ты вкладываешь в продукт и как доносить его ценность до покупателя. Нужно уметь считать юнит-экономику и понимать, по какой цене можно продавать продукт в итоге. Еще один важный вопрос – продвижение. Небольшим брендам очень сложно продвигать собственный сайт с маленькими бюджетами, поэтому для работы с широкой аудиторией одним из самых эффективных инструментов становится Lamoda», – поделилась опытом директор бренда одежды и товаров для дома Monte Carlo Валерия Миронoва.
Отдельно эксперт затронула вопросы себестоимости производства и доступности материалов в России. По ее словам, бренды, которые закупают все необходимые комплектующие на российском рынке, сталкиваются с серьезными препятствиями и дефицитом отдельных позиций.
