По итогам 2025 года ведущие российские экосистемы столкнулись с замедлением темпов прироста числа подписчиков.
У «Яндекса» рост аудитории сократился с 29% в 2024 году до 21%, доведя общее число пользователей до 47,5 миллиона. В то же время «Сбер» продемонстрировал еще более низкий рост — всего 2,2% (до 23 миллионов), в то время как в предыдущем году этот показатель увеличился более чем в два раза.
Эксперты связывают этот тренд с тем, что россияне начали оптимизировать свои расходы, сокращая затраты на подписки. Также оказывало влияние снижение привлекательности онлайн-кинотеатров — одного из основных сервисов в мультисервисных пакетах — на фоне введенных цензурных ограничений. В частности, такие платформы, как Netflix и другие зарубежные сервисы, стали менее доступны, что также сказалось на интересе к местным аналогам.
Некоторые другие игроки показывают неоднозначные результаты. Аудитория подписки Газпромбанка увеличилась на 14% (до 1,04 миллиона), тогда как в 2024 году этот сегмент испытывал сокращение. Подписка Wildberries и Russ, запущенная в конце 2024 года, за год увеличила количество пользователей в пять раз, но статистика по 2025 году не была опубликована компаниями МТС и Ozon. В VK же рост числа подписчиков сервиса «VK Музыка» составил всего 5%. В «Яндексе» отметили, что, несмотря на замедление прироста подписчиков, увеличивается число платящих пользователей и средний доход с каждого из них. Это может свидетельствовать о том, что пользователи прижимают число подписок, но готовы платить больше за качественный контент, пишут РИА Новости.
Исследование также показывает, что крупные экосистемы, за исключением «Яндекса», сокращают запуск новых сервисов из-за снижения интереса к направлениям, не связанным с их основной деятельностью. В то же время маркетплейсы активно вкладывают средства в развитие, стремясь догнать лидеров: Ozon — в финансовые услуги, а Wildberries и Russ — в финансы, медиа и телекоммуникации. Цены на подписки продолжают расти: «Яндекс Плюс» подорожал на 12,5%, «СберПрайм» — на 33%, а «Газпром Бонус» — также на 33%. Это подорожание может привести к дальнейшему снижению числа подписчиков, так как пользователи начинают искать альтернативные способы получения контента и услуг.
